有了明确的产品定位,才能引领传统营销的4P活动。
“三位”战略定位理论,无论是企业竞争战略、品牌定位战略还是产品定位战略,一个共同点就是都强调“差异”,所以,战略就是一种差异化策略,是一种与竞争对手区隔开来的独特方法论。
奇点5.战略层级——三级:一级、二级、三级
上一个“奇点”介绍的“三位”定位理论的核心是“竞争战略”,而且都局限于营销传播和企业运营层面,无论是特劳特推崇的品类聚焦,还是波特坚持的产品聚焦,实践中多局限于单一产品的企业发展初级阶段,无法满足企业全球化竞争以及自身做强、做大的内在需求。
杰克·特劳特在《什么是战略》中指出:战略就是领导方向,但是仅仅停留在口号上,没有真正讲清楚如何进行战略配称以及如何保障战略的真正落地。
迈克尔·波特的《什么是战略》只是从经营活动层面来解释战略定位,始终没有上升到产业链、生态圈和公司级顶层战略设计的层面。
接下来,为了更好地理解战略的层次,根据“同字三点”原则,笔者把战略层级概括为“三级”:一级、二级、三级。