乔布斯的第二个理念是：创新跟资金没关系，创新跟技术也没关系，创新跟你所拥有的人直接相关，跟你对创新的理解直接相关。所谓对创新的理解就是绝不做跟别人一样的东西，就是别人已经有的东西我绝对不玩，我拿出来的产品一定要与众不同，你是黑的我就是白的。即使看不到苹果产品的标识，人们从外观上也能一眼就看出来是苹果的产品，因为苹果的产品具有鲜明的基因，而这些基因都是业界一流的设计师创造出来的。一旦懂得了产品创新的要领，掌握了产品创新的流程，就能形成一支创新型的组织。
乔布斯的第三个理念是：创新是区分领导者和跟随者的关键要素。行业老大和行业领袖的一个简单的衡量标准就是是否有产品创新能力，否则规模最大并不一定是领导者。领导者必须引领行业的潮流，走在最前面，有独到的见解和思想，就像中国房地产领域的万科一样，有自己独到的主张和价值诉求。
乔布斯的第四个理念是：只有那些认为自己可以改变世界的人才能改变这个世界。这些人在普通人看来非常疯狂，其实真正改变世界的一定是有这种理想的人。当然改变世界有很多种方法，哪怕在很小的一个地方你改变了大家的生活方式或工作方式，你就改变了这个世界。就像我本人一样，不管是给企业做咨询，还是到处讲课做培训，都是在改变中国企业家和经理人的思维方式，我是通过改变他们的思维方式和行为方式来间接地改变这个世界，所以这个时候我就会有一种动力，觉得我做的这些事情是非常有意义的，是利国利民的。